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第 16 章

  觉得,出现这个问题最大的原因是因为广告投入的减少。为了完成上一个财年的利润指标,中国区总裁卢家成大幅度削减了广告预算,并且在人员投入和促销费用上的预算也卡得很紧。这固然使得暂时的财务报表显示出费用支出大幅度下降,但是这种短期的cāo作手法终于在这个财年bào发了。消费品的品牌是必须通过广告拉动的,广告的减少就意味着品牌力的弱化,而这点,在广告减少的一年之后对销售的负面影响就变得非常明显了。李白也不能否认,他的业绩大多来自分销力度的加强和分销城市的增加,但在大多数城市,单店业绩产出的确增长有限。销售固然是一把尖刀,但是远不如竞争对手狂轰滥zhà的广告那么有效,他们用的可是一枚枚的远程导弹。

  第47节:风雨yù来

  王凯在春节后忽然生病了,休了3个月假,李白改为直接向聂保罗汇报。李白对王凯的病感到十分的奇怪,因为就在生病前几天他见到王凯还是好好的。李白也不能多问,但是隐隐觉得,离5月底已经没有多少时间了,他的这个蹊跷的病与财政年度的结束似乎很有关系。

  4月,聂保罗忽然对各个大区经理都发出了压货的命令,然而这个时段并不是产品销售的旺季。让李白感到惊讶的是,对华东区新开的几个经销商,聂保罗居然对李白提出了要求进3个月预计销售量货物的要求。李白写了电子邮件给聂保罗,解释这样做的危险xìng,但是却没有丝毫作用,聂保罗继续要求压货。李白执行了这个命令,却十分的担心,这么多的库存该如何解决?接下来的几个月该怎么办?李白打了个电话给正在养病的王凯,王凯对他说:"Gary,不要以后怎么办了,先把这个月对付过去,这个月对付不过去,就没有以后了。"

  4月算是对付过去了,全国业绩勉强达到了新加坡亚太区总部要求的指标的80%,在JR,按照惯例80%完成指标是一个及格的标准。

  王凯出院了。"五一"劳动节之后特地把李白叫去了一趟上海,这次的谈话只有王凯和李白两个人。王凯告诉李白,6月中旬,按照和公司的合同,他将去英国留学。李白知道这次王凯的留学将是公司资助的。

  王凯告诉了李白他走之后的人事安排,根据他和聂保罗、卢家成三个人的讨论结果,从6月开始,李白将被任命为全国通路营销经理,Base在上海,直接向聂保罗汇报。同时,公司暂时也将不设全国销售经理一职,大区经理也将直接向聂保罗汇报。王凯没有说为什么这样重新设置组织架构的原因,但是李白明显感觉到,这个架构是为他做全国销售经理所做的铺垫。

  但不知道为什么,这次上海之行李白却并不是十分的愉快。一个原因可能是因为这次的升职不尴不尬,并不是李白最乐意"坐"的位置---但是这个原因不是主要的,事实上李白并没有很强烈地想升职的yù望,因为他并没有完全准备好。让李白感觉不是很愉快的原因是在整个JR总部,大家似乎都是闷闷不乐。李白听到一些小道消息,说是新加坡对这边不是很满意,可能要把聂保罗调回亚太总部。李白也觉得这次见到的王凯和以前很不一样,眼神中充满着疲倦,但却不像是生病的原因。虽然没有和聂保罗谈话,但是在办公室李白还是碰见了他,聂保罗似也乎没有了以往的那种热情,只是简单地打了下招呼。

  这个晚上,李白没有住在上海,而是直接回了杭州。车在高速上飞奔,李白却在想着这个月的业绩该怎么办。各地压货情况都很严重,上个月他是大大地超标了,但是这个超标是聂保罗为了要平衡全国的业绩完成率而让李白干的,但是这个月,华东区真的要很惨了。

  整个5月都是异乎寻常的诡异,没有人催业绩,上海总部各个部门的电话也都少得出奇。25号的时候,李白打电话到总部办公室找聂保罗,却忽然听说聂保罗回英国休假的消息。李白感到异常震惊,没有几天就要到财年结束的时候了,聂保罗照理应该是忙着催业绩和做年度回顾的时候,怎么可能在这个节骨眼上休假呢?

  李白打了一圈电话给总部的同事,得到的答案却是众口一词,聂保罗回英国了,别的问什么都不知道。李白又打了电话给王凯,但是意外的却是,电话没有人接,手机关机,然而这是在上班时间!王凯的秘书只是告诉李白,王凯不在。

  疑云笼罩着整个JR,直到31号李白去上海。

  公司惊变

  李白这些天始终搞不懂怎么财政年度的最后一天要去上海开会,而且是要求所有销售人员全部参加。照道理,这应该是最忙的几天。由于打不通王凯的手机,李白始终没办法得到一个确切的消息,但是他隐隐觉得,公司一定有事发生!

  第48节:公司惊变(1)

  31号早上,当李白到达上海总部的时候,得到的却是一个让他感到震惊的消息:王凯、聂保罗、卢家成三个人,都辞职了!

  李白打死都不信他们是真的主动辞职了。再过几天,王凯就要去国外留学了,这可是公司资助的项目,他怎么可能会在这个节骨眼上辞职呢?

  会议安排在公司附近的一个宾馆里,因为来的人很多,公司的会议室坐不下的缘故。在主席位置就座的几个人,李白一个都不认识。

  其中一个30岁左右的女人开始发话了---不知道为什么,对这个女人李白怎么看都觉得不舒服---:"大家好,我是JR新任的高级品牌经理Ivy

  Zhang,很高兴认识各位。从下个财政年度开始,Joseph Huang先生将担任我们新任的中国区总裁,让我们热烈欢迎黄总的到来。"这位Ivy

  Zhang指着身边坐着的一位高胖的台湾人说到。从这刻开始,这个高胖的"酒色夫"(Joseph的近似发音)先生就是JR的新任中国区总裁了。

  李白觉得很诡异,怎么会有几个人跑来自说自话地说自己是总裁和高级品牌经理了,还是"黄总"!在外企已经工作了8年的李白从来没有听过外企这样称呼人的,哪怕是聂保罗和卢家成,李白也一直是直呼他们的名字,这从来都是外企的传统。李白在心里开始用"酒色夫"来称呼Joseph

  Huang,也就是这个"黄总"。

  "酒色夫"拿着一个巨大的旅行保温杯子:"不好意思,我习惯拿自己的杯子,宾馆的茶杯太不干净,受不了。"

  在批评完茶杯之后,"酒色夫"开始了他的长篇报告。

  "很不好意思,这个时候请大家到上海来噢。不过,总算是带给大家一点好消息噢。你们熟悉的三位不会做业绩也不会帮到各位的卢家成、聂保罗和王凯,前几天已经被亚太区给解雇了噢。我要告诉大家,从今天开始噢,我要和大家在一起战斗,要为JR成为中国大陆的第一品牌而一起战斗。在台湾我曾经非常成功地cāo盘了JR,业绩一直是亚太区的翘楚,我相信噢,我这些成功的经验也一定可以和诸位做一个很好的分享。要不了多久噢,我们一定会成为了不起的第一品牌的。大家要有信心,我对此是充满信心的。我希望大家能在我的领导下噢,重新把我们的通路精耕,过去做得怎么烂没有关系噢。重要的是,我们从现在开始,一定会是最优秀的噢!"

  李白别扭地听着"酒色夫"满是台湾腔调的语气词。虽然没有和这些台湾的经理人共事过,但是在他以往的接触和耳闻中,这些人却一直没有太好的职场口碑。

  "酒色夫"接下来批评了王凯的销售政策,当然聂保罗也被一起骂进了,并且规定王凯批准的所有促销计划全部停止,等候他的通知。

  这个会议整整开到下午五点。"酒色夫"除了自己发言,还拿着人员名单一个个地让销售人员做了自我介绍。在轮到李白介绍自己的时候,"酒色夫"忽然打断了他:"你就是李白?王凯和聂保罗批准给你的费用可不少哦!我看了你的库存报表,你的华东区压货很厉害哦。"

  李白不知道如何去向"酒色夫"解释。在外企的诸多潜规则中,有一条非常重要的规则就是不批评前任。尽管"酒色夫"今天不断地信誓旦旦表示要带领JR走出困境,要大家齐心协力做好业绩,但是李白心里却不是非常信任他的这些话。JR的在中国区的业绩表现不佳,并不是一个人造成的,这里面亚太区总部也要负重要责任,为了中国区减少亏损,亚太区不断要求削减广告投入,而这种削减,却极大地削弱了品牌的号召力。卢家成、聂保罗或者是王凯,他们也只能顾及到眼前的事情,他们支付了销售费用,也就没有多少余钱去做品牌和广告方面的投入了。压货,不正是亚太区短视的营销政策迫使中国区这么cāo作的吗?

  第49节:公司惊变(2)

  开完这个令李白心情郁闷的会议之后,他又去了一趟总部的办公室。卢家成---现在应该是前任中国区总裁了---还在办公室里,手上拎着一个大包,显然里面装的是办公室里面的私人物件。看见李白来了,卢家成走过去伸出大手和他紧紧地握了一下:"我要走了,你们好好做。"卢家成还是满脸的微笑,对李白说了这最后的一句话。

  卢家成高大的背影逐渐远去了。李白知道,他那个所谓的"全国通路营销经理"的职位,也随着卢家成、聂保罗和王凯的离开而永远离他而去了。

  "他是个好人,对谁都是这么客气。"沉闷的办公室里,负责清洁工作的阿姨忽然说了这么句话。整个办公室没有任何反应,气氛却显得更加沉闷了。

  第二天一早,李白又来到了办公室找"酒色夫",为的是前段时间王凯批准给他的一系列促销计划,按照惯例,这是不需要继续批准的,因为这是王凯在职期间批准给他的,当然也是符合公司规定的。但是"酒色夫"昨天在会议上已经说了这些都不作数了,所以他只好再来找他,因为这些促销计划大多已经在执行,很多费用经销商也已经垫付了。

  李白去茶水间冲咖啡的时候,忽然发现旁边公司的公告栏上贴着"酒色夫"关于解除王凯全国销售经理职位的通告,日期正是今天的,6月1日!李白感到非常惊讶,因为王凯这样的职位,在世界500强企业哪怕是真的被解雇一般也都会声称是自己辞职的。但是这次"酒色夫"却公开发了这样的通告,而且字里行间完全是最恶dú的语言:不负责任、无视公司财务纪律、私自批准报告、压货、业绩极差……这几乎是李白见过的最为恶dú的对人的批评了。李白不知道,这究竟是批评还是诬蔑。这个世界怎么忽然会变成这样呢?李白猛然觉得,这些王凯批准的促销计划会变成一件麻烦事了。

  果然不出李白所料,"酒色夫"拒绝承认这些已经在执行的促销计划,但在李白的再三解释之下,"酒色夫"同意李白重新申请这些计划并且对这些计划做出详细的书面说明。

  人怎么可以无耻到这个地步?

  和"酒色夫"谈完,李白就赶紧回到了杭州。所有以前批准的促销计划还未执行的,他全部让华东区销售队伍停止了cāo作,并要求各地的经理和主管都对已执行的促销计划做了详细的情况说明和数据统计分析,也附上了所有的计划批准件和重新申请的文件。李白把这些规整好用EMS寄给上海的时候已经是7月初了,因为这些计划的时间都不一样,李白为了防止遗漏,让各地寄往杭州之后,自己又做了一一的检查,确保无误之后才转寄给了上海。

  然而上海那边却杳无音信。接下去的一个月,"酒色夫"没有给过李白任何一个电话。李白打去找"酒色夫"的电话,"酒色夫"的秘书也以"黄总不在"挡掉了。李白明显感到"酒色夫"是在搪塞他。促销计划停止了,但是各地的促销小姐却不能不上班,因为这是要受到卖场惩罚的,李白只好要求原来驻店的促销小姐继续上班。公司从7月开始就停止了对她们的工资发放,但李白总觉得"酒色夫"还不至于无耻到这个程度,还是要求经销商暂时垫付了她们的工资,包括原先就在职的算临时编制的理货员工资,也一并发放了。这些人员费用,都有李白几个月前经过王凯批准的报告,时间都是延续一年的。

  但是销量下滑的趋势却非常明显,李白决定,8月初在公司的月度大区经理会议中,无论如何要和"酒色夫"好好谈一谈了。

  8月初的大区经理会议终于召开了。但是来的人却比以往要少很多,上海城市经理辞职了,华南大区经理辞职了,华中大区经理也辞职了,西部大区经理这次没有来。会议上倒是来了很多陌生的面孔,这些人却明显和"酒色夫"很熟。几个不知道什么职位的女人和"酒色夫"说说笑笑着,但这些女人看上去的风尘味却比职业味更浓。

  第50节:人怎可无耻到这个地步?

  几位上

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