第三部 创新营销 引言

  改革开放30年带给中国企业的一大变化，是从没有营销、轻视营销，转为关注营销、倾力营销，甚至认为感。这也许是一个出人意料的结果。

  中国企业的营销创新路在何方？

  苏宁，用20年时间从200平方米的空调销售小店铺，发展成为中国零售业的领导企业。这20年里，苏宁正是通过一次次成功的营销创新，不仅赢得了客户的满意，推动了企业成长；而且改变了行业的发展格局与模式，引领和推动了整个中国家电行业快速健康的成长。

  苏宁的营销创新何以成功？

  透过行业的差异、形式的差异，我们会发现，“回归营销的本质，从营销的本质出发进行创新”，是苏宁营销成功的重要经验。在苏宁，营销的内容、形式、手段可以因时因地而变，但坚持不变的是“服务于上游供应商、服务于下游消费者，为他们创造真正的价值”。

  什么是营销的本质？

  营销创新的思想来自于何处？

  如何才能使得创新的理念、手段和方法协调一致？

  如何避免营销创新的误区？

  如何实现智慧化零售？

  相信这些问题正困扰着许多企业。

  成功一定有理由，成功一定有方法。让我们沿着苏宁20年的营销创新之路进行深入的观察分析，我们一定能够发现值得借鉴的东西。松语文学www.16sy.coM免费小说阅读

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