正文 第7节
han的说法：“阅读自己喜欢的报纸就像洗热水澡一样惬意。”对我来说，读纽约时报就像是洗热水澡。但是现在喜欢这种感觉的人似乎越来越少了。
2005年11月7日，纽约时报宣布自己的发行量下降了26。首席执行官珍妮特鲁滨逊jalr一bn说，“2005年的传媒市场形势严峻，我们认为明年也会如此。”和其他报纸一样，纽约时报也在努力与因特网竞争，努力留住自己的读者和广告。
2006年5月9日，美国报业协会neerica宣布，在截止到2006年3月的六个月时间内美国报纸的发行量总体下跌了26。在同一时间段内，星期日报纸的发行量下跌了31。
事实上，所有发达国家的报纸发行量都在下降。比如说，在欧盟国家报纸发行量在过去的五年时间内已经下降了526，日本在同一时期也下降了3。
近年来，报纸的发行量一直在下降。在20世纪60年代，每五个美国人中就有四个每天读报纸，而现在，只有一半美国人每天看报纸。华盛顿邮报的发行量比去年下降了三个百分点，洛杉矶时报l一sanlestis的发行量更是下降了六个百分点。这种严峻的形势还在新闻业界引发了新的丑闻。最近被曝光的有三家报纸：芝加哥太阳时报esc达拉斯晨报dalsgnes和今日新闻报nesday，它们被曝光说一共有接近一百万的“影子读者”。报纸的传统大幅版面现在正在逐渐向小报转变，而且还经常刊登小报的拿手好戏：色情故事。与此同时，免费报纸也逐渐在报纸发行中占领了一席之地，因特网更是在不断与报纸争夺读者。
关于这一点，有件事情我必须要坦白。当搬到维也纳之后，我十分惊讶地发现，在这个伟大c成熟的城市中竟然找不到一份纽约时报。因此在此后五年的时间里，我不得不通过邮寄来订阅这份报纸。这样订阅的成本是相当高的：它每年几乎要花掉我5000美元。但是后来因为能够非常方便地在网上看到这份报纸，所以我决定每个星期只订阅一份星期天的报纸。毕竟，在网上读报纸和看真正报纸的感觉是不一样的。
发行量的下降还不是报纸界惟一的问题，分类广告业务量的急速下滑更是使它们的景况雪上加霜。旗下拥有纽约邮报nees等诸多报纸的新闻界大亨鲁珀特默多克rupertrd一ch曾经把分类广告收入比喻成“源源不断的黄金”，而现在即使他也认为分类广告的前景不乐观。
“我所认识的三十岁以下的人没有一个会去看报纸上的分类广告，”现在，默多克这样说。他还认为报纸的编辑策略是引起美国报纸财政问题的罪魁祸首。他说，“在纽约之外的其他城市基本上都是只有一种报纸。有些办的不错，但是总体的趋势就是过度夸张c无聊以及突出精英主义，不能反映公众的整体状态。”这些报纸的销量肯定还会继续下降。而且默多克还批评了最近在英国出现的随报纸附送dvd的促销手段，他认为这一做法必须停止。“我个人非常痛恨这种对dvd的狂热，”他说。
请记住：成功靠的不是解决问题，而是利用机会。不管送给顾客的是dvd，咖啡机还是收音机，它们都仅仅是附属品，最重要的还是商品本身。它们都只会渐渐提高人们对赠品的期望值，不能从根本上解决读者流失的问题。现在的报纸发行商就像是在从传统到数码相机转变过程中反应迟钝的照相机厂家一样，不管照相机厂家赠送的是胶卷还是相册都已经无法再挽回自己的颓势。
我是经过再三斟酌才写下本节的标题报纸文化的逐渐消亡的，其中比较关键的两个词是“文化”和“逐渐”。我并没有说“报纸的消亡”，虽然很多报纸已经倒闭或者奄奄一息。我们所看到的是报纸文化的逐渐消亡，是报纸在我们生活中重要性的日益下降。而且，随着报纸重要性的下降，报纸文化也不再像以前那么引人注目。
2广告“画意能达万言”apictureishath一and一rds的最好证明
意大利古都庞培p一eii就有广告板，中世纪就有人用吆喝声来招揽观众，美国的零售连锁店sears很早也有了自己的商品目录。关于广告，没有比“画意能达万言”这句俗语更能贴切地概括它的特点了。人们通常认为这句俗语来自于中国谚语“百闻不如一见”一neseegishath一andtellgs。不管怎样，广告正迅速从文字转向“视觉讲述”。
“现在已经没有人根据文字介绍来购买汽车了，他们看重的都是视觉冲击，”伦敦的一位广告人鲁尼卡拉瑟斯r一一neycarruthers如是说。
与宜家ikea推出的亲切c友好广告画面不同，露西阿诺贝纳通cian一bet一n这家意大利时装公司选择的是一条不同的道路，它的理念是：广告“不仅是沟通的一种方式，还是对时代气息的一种反映。”在20世纪80年代，贝纳通广告中越来越强的震撼性画面震惊了整个世界。这其中的很大一部分功劳都要归于奥利维罗托斯卡尼一liver一t一scani，一个喜欢把裸的真相甩到人们面前的激进分子。
从1984年起，他就开始独自引领公司的广告业务。这位广告界先锋颠覆了关于广告任务的所有传统理念。在他早期为贝纳通设计的作品中就出现了来自于不同文化的国家的年轻人的形象。贝纳通设计的多样色彩就与世界各地消费者的不同“颜色”息息相关。通过在各种活动中玩耍的这些年轻人的形象，托斯卡尼表达了种族和谐与世界和平的主题。这也是沿用至今的商标“全色彩的贝纳通unitedl一rfbet一n”的灵感来源。
托斯卡尼的理念是，广告应该引发人们对社会问题的关注及讨论。贝纳通的“黑与白”海报展示的是一位黑人母亲正在哺乳一个白人婴儿，它的设计意图是为了促进种族平等。尽管它是赢得的关注与荣誉最多的一幅贝纳通海报，但是它也引发了前所未有的争议。
“圣殇pieta”是贝纳通作品中最有震撼力的一个。在画面中，一个因患艾滋病而奄奄一息的年轻人戴维柯比davidkirby躺在父亲的怀里。托斯卡尼把它命名为“圣殇”，是借用的米开朗基罗那座圣母怀抱耶酥尸体的雕像的名字。画面中所反映的逼真恐怖的现实以及艾滋病的普遍性使得这一作品深入人心，在人们脑海中挥之不去。也许在人们赶时间去上班的路上c去购物的途中c欢度美好时光或者因为自己的问题而烦恼不已的时候都会在脑海中闪现出它的影像。
托斯卡尼越来越多地借用了媒体和新闻中的骇人听闻事件。但是这些画面一旦被搬上广告牌，它们所产生的影响将会更加强烈，并且还会令人十分不安。人们随时随地都可能看到这些广告，因此不得不停下来对它们所反映的问题进行思考。
2000年以前一直引领贝纳通广告的托斯卡尼解释说：“我们所做的一切都可以概括为推动和勇气，它们是贝纳通的灵魂。”贝纳通的这些海报超越了文化的界限，通过提出震撼人心的人类和世界主题引发社会的广泛关注，很好地说明画面可以比语言更好地完成在全世界范围内进行交流的作用。
“我在这儿并不是为了要卖外套，而是推广一种形象从而使外套卖得更快作者语，”托斯卡尼曾经这样说。贝纳通的宣传语也曾说：“广告的目的并不是促进销售我对此有些疑问作者语，而是传达公司的价值观。我们需要一个强有力的形象，可以引起全世界的震撼。”
多项选择
人们对于非传统印刷广告的日益接受是数十年来广告市场中最重要的变化之一，它也反映了广告正在从文字到视觉影像的进一步转变。
广告形式不断推陈出新。越来越多的“厕所”广告以百分百的准确率恩，已经相当高了瞄准了自己的性别顾客群。在女士卫生间镜子上的一个面霜广告就直率地写着：“这并不是灯光，却能够让你靓丽。”广告简直无处不在：餐巾c饼干c银行卡c电话卡c博物馆门票c自动扶梯的扶手c苹果或者香蕉的标签c风车的巨大叶轮c飞机跑道c学校教科书上，饭店门卡的背后c幸运饼对于幸运饼产量达到一千七百万的纽约云吞食品公司一nf一一d,c来说真是一笔不小的财富的预言字条背面c啤酒杯的底部，甚至孩子的名字中。因此，一个大喊“百威”的人可能并不是十分想喝啤酒，而是在叫自己孩子的名字。美国最近一项民意调查显示，49的人都说如果冠名商愿意付50万美元，那么他们至少愿意考虑给孩子取名为“可口可乐”或者“卡夫kraft”或者其他名字，还有21的人表示如果价钱合适，他们愿意接受这一提议。
说到做广告，你想到体育运动了吗不要再只想着比赛服装和f1赛车的车身了，已经有人在自己的皮肤上做广告了开这一先河的是排球运动员，现在一些女子网球选手已经在身体上用临时文身的形式为厂家做广告了。也许你还能在拳击运动员背后的肌肉上看到娱乐场的名字。最近，伯纳德霍普金斯beardh一pks在一项冠军赛中就用墨水在背上印上了一家在线游戏网站g一ldenpace的网址，据说他因此得到了一百万美元的报酬。
但是，这些与电视节目和电影中的软广告pr一ductpcent相比只能算是小巫见大巫。在欧洲，位于布鲁塞尔的欧盟总部已经开始起草相关规定，来指导媒体应该接受或者不接受哪些软广告。
根据市场调查公司pqdia的数据，美国电影和电视节目上所做的软广告的总值已经从1974年的一亿七千四百万美元上升到了2004年的35亿美元。而且，pq公司还预测说，这一数字有望在五年内上升到70亿美元。
“虚拟软广告”指的是在电视节目录制结束之后利用电脑制图和数字编辑把产品禁止进去。对此，广告客户有多种形式的选择，比如他们可以在首映电影中放入第一种饼干的广告，在电影dvd中加入第二种饼干的广告，在为便携式放映机视盘中禁止第三种饼干广告。
“只要你们能够包装的东西，我们都能禁止到电影或电视里去。比如药品c洗发水c外卖食品或者背包，”虚拟软广告界的巨头之一c位于印第安纳州arath一nventuresakara,diana的总裁戴维布伦纳davidbrenner如是说。
广告仍将会是娱乐产业的一个重要组成部分，现在最大的疑问就是因特网在其中将会起到什么样的作用。不过有一件事情非常清楚：广告作为20世纪的产物是这一阶段产品的大规模生产的反映，但是大规模生产这一模式已经成为了昨日黄花。
3普通商品的高品质设计
全球市场日益激烈的竞争产生了许多新的问题。其中最急需回答的一个就是，既然大家所拥有的技术都差不多，那么怎么样才能使自己的公司脱颖而出呢新技术一旦被人们普遍掌握，能够区分产品的就是“高情感，而且许多公司已经充分意识到了这一点。”
伦敦设计节l一nd一ndesignfestival主席本埃文斯benevans曾经说，“设计和创新是发达国家的公司所能够具备的主要竞争优势之一。而且在将来，这可能是它们所能剩下的惟一优势。”哈佛大学商学院荣誉教授罗伯特海斯r一berthayes也持相同观点：“15年前公司间竞争的是价格，现在是质量，将来则是设计。”
斯科特莫里森sttrrin在金融时报上总结说，现在企业的目标应该是提供“外观夺目c使用方便，并且能够引发顾客积极的情感回应”的产品和服务。
sch集团总裁尼古拉斯海克nishayek的话语更加直白一些：“如果你能够把高科技和一个六岁孩子的想象力结合起来，那么你就能够创造奇迹。”海克本人就是这样做的。
s手表抢夺了很大的市场份额，这款手表表带极细，零件实现了最简化。瑞士的钟表行业因此受到了严重威胁。海克并没有通过沿袭传统的手工制作高端手表的方式来应对面临的挑战，而是在新技术中发现了机遇，并且抓住了它。他重新设计了传统手表的结构，把里面的部件从157减少到了50个，并且最终用一款只有189毫米厚的手表打败了日本表。这种手表是在自动程序下生产的，只需几个人控制，因此价格较低。但是尽管它在技术上取得了成功，但是前面的道路依然崎岖不平。
它的销售情况不怎么好。海克意识到，这款表虽然是高科技的产物，但是却没有生命力，没有诗意。因此，他为这项高科技的产品又添加了高情感的色彩和精美的设计。然后，他又以绝妙的营销手段把它推向了市场。在以高端手表为主的瑞士市场中，sfrancis等所设计的。
在sch网站的“总裁留言”板块，尼古拉斯海克也在宣扬“科技的两面性”：“sch集团有着非常独特的情感文化。我们制造漂亮c感性c富有情感的手表，同时我们也为你的手腕提供高科技的产品。诗意和高科技都是我们所追求的。我们真心地热爱自己的顾客。我们希望他们能够快乐我们希望你能够快乐。”
公司的实际业务可能并没有像他们宣扬的那样无私，但是sch集团的确学会了倾听时代的节拍。在一个充斥着高科技c缺乏想象力的世界中，高情感的产品设计现在已经和产品本身一样重要。设计可以为产品增添灵魂，可以使产品脱颖而出。设计就是公司标志。
通用的设计语言
设计已经成为世界上最强大的力量之一，它有着多种不同的表达方式。人们一直在讨论根据全球不同的市场来改变设计，在不同文化之间进行设计的“翻译”。现在人们的普遍做法就是为产品，特别是汽车产品来设计“平台”，从而使它们适应特定市场。但是，真正的问题可能来自于最初的设计本身。比如，当美国的汽车制造商都在为不同市场设计不同汽车的时候，梅赛德斯rcedes却仍然坚持不做任何改变，他们坚持认为：“梅赛德斯就是梅赛德斯。”
有些产品的确具有通用的设计语言，它们似乎可以适用于所有文化。
设计大旗正沿着娱乐的旗杆升起
由于把握住了时代脉搏和人们的需求，苹果公司的ip一d就像音乐一样传遍了全球。它已经成为世界上最成功的全球性产品。“苹果的ip一d不需要做任何地区性调整或者考虑当地人们的喜好，”时尚杂志gq的编辑迪伦琼斯dynj一nes说。“关于乔布斯j一bs先生苹果公司ce一的伟大发明，人们容易忘记的一点就是它的国际性，他制造的这台机器是真正全球性的。”
但是，伟大的设计有时也并不一定能够赢得市场，苹果公司也是如此。“的确，它看起来似乎属于现代美术馆，”几年前，苹果的超级电脑g4cube一则广告上如是说。尽管cube电脑外观相当漂亮，但是销量并不好。后来，史蒂夫乔布斯stevej一bs承认说：“这并不是设计的失误，而是概念的失误。我们以为人们会不计价格地追求电脑的小体积，但是我们错了。这是一个错误的概念，虽然我们的后续工作很出色，但我们从一开始就错了。”苹果的cube电脑后来的确进了现代美术馆，但是诺基亚却依靠平实的口号“联系人与人”进入了市场。
诺基亚的口号再简单不过了：“联系人与人。”它的基本理念是，像其他发明一样，我们必须明白手机并不是科技现象，而是社会现象。它的任务就是联系人与人，它意味着情感的沟通。想想我们在定见11不要忘记科技的两面性中提到的：一旦每个人都拥有一部手机，那么人们和手机之间的关系就值得人们深思了。
诺基亚的首席设计师弗兰克诺沃franknu一v一现在仍然感到奇怪为什么在那么长时间内手机厂商都没有在设计方面进行竞争。“几乎是在十年之后我们才发现有厂商虎视眈眈地盯着工业设计手机这一领域。后来它们的确奋起直追，并且推出了一些相当不错的设计。这样也不错，这对我们不仅是挑战，也是促进。”
诺沃25到30的时间都是在旅途中度过的，他把诺基亚“用适用全球的手机设计超越文化界限”的能力归结于设计师的多样化组成。他说自己感到非常自豪，因为自己的设计队伍中有来自于三十个国家的设计师，这样他们就能够吸收来自全世界不同种族的灵感，从而使产品能够在所有市场中获得成功。
比如说诺基亚的豪华手机vertu的设计就是这样。vertu就像是名表一样，是用贵重材料，比如蓝宝石c真皮c不锈钢和稀有金属打造而成，起价为3850美元。vertuiistaless并不是最高端的一款产品，它的标准配置就要7200美元。你还想要买一个你喜欢的键盘上面配上黄金的按键那么你还有额外付1200美元。其实，它并没有先
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2005年11月7日，纽约时报宣布自己的发行量下降了26。首席执行官珍妮特鲁滨逊jalr一bn说，“2005年的传媒市场形势严峻，我们认为明年也会如此。”和其他报纸一样，纽约时报也在努力与因特网竞争，努力留住自己的读者和广告。
2006年5月9日，美国报业协会neerica宣布，在截止到2006年3月的六个月时间内美国报纸的发行量总体下跌了26。在同一时间段内，星期日报纸的发行量下跌了31。
事实上，所有发达国家的报纸发行量都在下降。比如说，在欧盟国家报纸发行量在过去的五年时间内已经下降了526，日本在同一时期也下降了3。
近年来，报纸的发行量一直在下降。在20世纪60年代，每五个美国人中就有四个每天读报纸，而现在，只有一半美国人每天看报纸。华盛顿邮报的发行量比去年下降了三个百分点，洛杉矶时报l一sanlestis的发行量更是下降了六个百分点。这种严峻的形势还在新闻业界引发了新的丑闻。最近被曝光的有三家报纸：芝加哥太阳时报esc达拉斯晨报dalsgnes和今日新闻报nesday，它们被曝光说一共有接近一百万的“影子读者”。报纸的传统大幅版面现在正在逐渐向小报转变，而且还经常刊登小报的拿手好戏：色情故事。与此同时，免费报纸也逐渐在报纸发行中占领了一席之地，因特网更是在不断与报纸争夺读者。
关于这一点，有件事情我必须要坦白。当搬到维也纳之后，我十分惊讶地发现，在这个伟大c成熟的城市中竟然找不到一份纽约时报。因此在此后五年的时间里，我不得不通过邮寄来订阅这份报纸。这样订阅的成本是相当高的：它每年几乎要花掉我5000美元。但是后来因为能够非常方便地在网上看到这份报纸，所以我决定每个星期只订阅一份星期天的报纸。毕竟，在网上读报纸和看真正报纸的感觉是不一样的。
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2广告“画意能达万言”apictureishath一and一rds的最好证明
意大利古都庞培p一eii就有广告板，中世纪就有人用吆喝声来招揽观众，美国的零售连锁店sears很早也有了自己的商品目录。关于广告，没有比“画意能达万言”这句俗语更能贴切地概括它的特点了。人们通常认为这句俗语来自于中国谚语“百闻不如一见”一neseegishath一andtellgs。不管怎样，广告正迅速从文字转向“视觉讲述”。
“现在已经没有人根据文字介绍来购买汽车了，他们看重的都是视觉冲击，”伦敦的一位广告人鲁尼卡拉瑟斯r一一neycarruthers如是说。
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托斯卡尼的理念是，广告应该引发人们对社会问题的关注及讨论。贝纳通的“黑与白”海报展示的是一位黑人母亲正在哺乳一个白人婴儿，它的设计意图是为了促进种族平等。尽管它是赢得的关注与荣誉最多的一幅贝纳通海报，但是它也引发了前所未有的争议。
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托斯卡尼越来越多地借用了媒体和新闻中的骇人听闻事件。但是这些画面一旦被搬上广告牌，它们所产生的影响将会更加强烈，并且还会令人十分不安。人们随时随地都可能看到这些广告，因此不得不停下来对它们所反映的问题进行思考。
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但是，这些与电视节目和电影中的软广告pr一ductpcent相比只能算是小巫见大巫。在欧洲，位于布鲁塞尔的欧盟总部已经开始起草相关规定，来指导媒体应该接受或者不接受哪些软广告。
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全球市场日益激烈的竞争产生了许多新的问题。其中最急需回答的一个就是，既然大家所拥有的技术都差不多，那么怎么样才能使自己的公司脱颖而出呢新技术一旦被人们普遍掌握，能够区分产品的就是“高情感，而且许多公司已经充分意识到了这一点。”
伦敦设计节l一nd一ndesignfestival主席本埃文斯benevans曾经说，“设计和创新是发达国家的公司所能够具备的主要竞争优势之一。而且在将来，这可能是它们所能剩下的惟一优势。”哈佛大学商学院荣誉教授罗伯特海斯r一berthayes也持相同观点：“15年前公司间竞争的是价格，现在是质量，将来则是设计。”
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通用的设计语言
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有些产品的确具有通用的设计语言，它们似乎可以适用于所有文化。
设计大旗正沿着娱乐的旗杆升起
由于把握住了时代脉搏和人们的需求，苹果公司的ip一d就像音乐一样传遍了全球。它已经成为世界上最成功的全球性产品。“苹果的ip一d不需要做任何地区性调整或者考虑当地人们的喜好，”时尚杂志gq的编辑迪伦琼斯dynj一nes说。“关于乔布斯j一bs先生苹果公司ce一的伟大发明，人们容易忘记的一点就是它的国际性，他制造的这台机器是真正全球性的。”
但是，伟大的设计有时也并不一定能够赢得市场，苹果公司也是如此。“的确，它看起来似乎属于现代美术馆，”几年前，苹果的超级电脑g4cube一则广告上如是说。尽管cube电脑外观相当漂亮，但是销量并不好。后来，史蒂夫乔布斯stevej一bs承认说：“这并不是设计的失误，而是概念的失误。我们以为人们会不计价格地追求电脑的小体积，但是我们错了。这是一个错误的概念，虽然我们的后续工作很出色，但我们从一开始就错了。”苹果的cube电脑后来的确进了现代美术馆，但是诺基亚却依靠平实的口号“联系人与人”进入了市场。
诺基亚的口号再简单不过了：“联系人与人。”它的基本理念是，像其他发明一样，我们必须明白手机并不是科技现象，而是社会现象。它的任务就是联系人与人，它意味着情感的沟通。想想我们在定见11不要忘记科技的两面性中提到的：一旦每个人都拥有一部手机，那么人们和手机之间的关系就值得人们深思了。
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比如说诺基亚的豪华手机vertu的设计就是这样。vertu就像是名表一样，是用贵重材料，比如蓝宝石c真皮c不锈钢和稀有金属打造而成，起价为3850美元。vertuiistaless并不是最高端的一款产品，它的标准配置就要7200美元。你还想要买一个你喜欢的键盘上面配上黄金的按键那么你还有额外付1200美元。其实，它并没有先
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第四百一十六章 邀请剑神之剑弑乾坤
《剑神之剑弑乾坤》是一
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