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正文 第29节

  但在某些板块我们的地方版更多。例如星期四的te一板块就有11个地方版。所有7种地方版都在芝加哥范围,此外我们在威斯康辛和密歇根两州还有两个当地版。我们的报纸还发行到佛罗里达和亚利桑那两州。”

  我问起该报广告事宜,特别是最近的年收入情况。他一开始不愿说,因为集团公司有政策。但我告诉他,我只是作为一个外国报人对此感兴趣,一年之内不会向外披露。他这才说:

  “我们通常不单独报告某一报社的收入情况,但对你可以例外。我们报纸去年的广告总收入约7亿美元。但今年会下降,甚至可能下降20。很多报纸今年都遇到广告困难。分类广告是我们最大的广告来源,我们每年有大量分类广告。例如去年,我们星期天刊的招聘分类广告一天就超过100页,但今年我们只有30页。在分类广告之后是陈列广告dispy,指不同于分类广告的较大篇幅的广告,这类广告通常按英寸栏的面积计算,且一般有图片或表格笔者,然后是插页广告。我们每天都有插页广告,星期天刊的插页广告最多。全国性广告也是一个主要广告来源,诸如银行广告和航空广告。广告价格变化很大,平日刊广告一个整版价格可达3万至35万美元。

  “从星期一至星期五,我们报纸的住户投递量约占总销量的65,但有时我们的零售量达到80,那是因为赶上重大新闻,临时加印的报纸增多。星期天刊的零售和住户投递报纸量是一半对一半。芝加哥太阳时报和每日先驱报都是我们的竞争对手,它们一个在市区,一个在郊区到这时我才明白,为何我住的酒店只能看到每日先驱报,那是因为酒店在郊区笔者。太阳时报主要在城市市区发行,住户投递量很小。我们有1万多个自动售报机,我们在郊区的读者量很大。我们的报纸卖50美分一份,有时卖35美分,星期天刊卖1元5角。”

  “我在访问太阳时报时,他们说也有1万多个自动售报机,那么你们两家加起来就有2万多个售报机了”我有些好奇。

  “是啊,我们街道马路上到处都是售报机。有的街口一下子排了十多个售报机,很好看呢,”他说。

  他的话不假,在芝加哥街头,的确随处可见售报机,和纽约差不多。我曾经在密歇根大道见过一种统一制作的“联合售报机”这个名称是我起的。这个售报机有一人高,深藏青色,有两个腿固定在水泥地上,12个窗口分两行排列,每个窗口就是一份报纸的售报口,玻璃上印有各报名称,上有把手,投币后即可打开。机器的上方有铁制的招牌,上书“neag一life等报刊,有些是供免费取阅的。

  芝加哥论坛报不仅是当地最大报纸,也是美国整个内地北方地区的最大报纸。就发行量而言,它长期排行第七,地位稳固。据查阅资料,早在12年前,芝加哥论坛报的发行量就达74万多份,全国排行第七。在它之前依次为华尔街日报c今日美国c洛杉矶时报c纽约每日新闻c纽约时报和华盛顿邮报。那时全国发行量最大的报纸是华尔街日报,销量193万多份,纽约时报才排第五,销量114万多份。后来前六名报纸次序不断变化,2001年的次序为今日美国c华尔街日报c纽约时报c洛杉矶时报c华盛顿邮报和纽约每日新闻,芝加哥论坛报仍居第七位。全国范围内,除东部纽约c华盛顿两市和西部的洛杉矶这三个城市的报纸外,芝加哥论坛报无人可与攀比。就广告而言,该报的年广告额达7亿美元,也大大超过波士顿c底特律c费城等大都市的报纸。该报的星期天刊排名更加靠前,长期处于全国第四的地位。

  打开这份报纸,会发现该报的一些特点:一是容量很大,每天的页数仅次于纽约时报和洛杉矶时报;二是所有板块的首尾页都是彩色,但几乎所有内页都是黑白版,说明其用色还是很谨慎的,尽管该报拥有全国最先进的印刷设备;三是广告多;四是分类广告量大。

  以我访问该报的2001年8月14日这天为例,该报的内容大体如下:

  总页数:76页;售价:50美分。该报的板块不是按abcd字母顺序排列,而是按数字顺序排列,这在我访问的报纸中属绝无仅有。

  第一叠为新闻板块,共16页,含要闻c国际新闻c国内新闻c社论评论。这16页中,广告就占近7个版。

  第二叠是都市新闻板块,共10页,含本地及附近城市要闻c本市及地方新闻c讣闻c天气版等,其中广告约占25个版。该叠按不同地区有不同的地方版,都是10页。

  第三叠是财经板块,共16页,含财经要闻c财经新闻c市场分析及纽约股票行情c纳斯达克行情c共同基金行情c外汇行情c期货行情等,共4个版广告。

  第四叠是体育板块,共8页,含体育要闻c赛事日程c记者席c新面孔c棒球c橄榄球c记分板c白短袜等版面,只有8公分通栏广告。

  第五叠是生活节拍板块,共10页,含散文c新闻与评论c影视副刊c卡通画和纵横字谜c青少年暑期专版等,不到一个版广告。

  第六叠是分类广告,共16页,含交易c通告c招聘c房地产c汽车等分类广告。

  算了一下,该报平日刊76页中,广告就占了30页以上。然后再看星期天刊的情况。比厄里格应我的要求帮我找到的最近一期星期天刊是8月5日的报纸:

  总页数:330页;售价:175美元这与比厄里格说的价格有些出入。

  第一叠是新闻,同平日刊,共16页。

  第二叠是视野,共8页,含国际事务周回顾c新闻综述及专文等,累计2个版广告。

  第三叠是体育,同平日刊,共16页。

  第四叠是都市,同平日刊,共8页。

  第五叠是财经,同平日刊,共14页。

  第六叠是工作,共32页,头版是劳务新闻,其余皆为招聘分类广告。这一叠大概就是比厄里格所说的有去年100多个版减至30多个版的招聘分类广告。

  第七叠是艺术与娱乐,共16页,含大量图片和影视广告。

  第八叠是旅游,共16页,广告占九成。

  第九叠是卡通画,共8页。

  第十叠是芝加哥论坛报杂志,小8开,32页,全部彩色铜版纸,内容是时尚c休闲和广告。

  第十一叠是一周电视,16开,共52页,刊登当天至下周六的电视节目表和特别推荐节目及广告。

  第十二叠是交通,共28页,含交通新闻及分析文章,九成广告。

  第十三叠是健康与家庭,共6页,含健康顾问和家庭顾问,累计15个版广告。

  第十四叠是书评,共8页,含重点书作者近况c书评及推介c读者指南及纵横字迷,近2个版广告。

  第十五叠是家居与园艺,共8页,大部分为广告。

  第十六叠是房地产,再分为4叠,共48页,每叠的首尾页为彩色,绝大多数为广告。

  第十七叠是“广场”,小8开,大多数彩色,内容是时尚和广告。

  据估算,星期天的广告量不会少于180页,另外有236页的插页广告,全部彩色铜版纸印刷。

  这个星期天版的份量比起纽约时报和洛杉矶时报等报业巨头来也差不到哪里,是一份能照顾到各方面兴趣的周末读物,因此该星期天刊的发行量比平日刊高24万多份,高出约40的发行量。广告收入应是平日刊一天的至少5倍。

  芝加哥论坛报编辑部多年来保持创新精神,很多成功的副刊和评论版都是近年新创办的,包括“健康与家庭”c“家居与园艺”c“汽车”c“工作”c“教育”c“电子商务”以及深度分析报道专版等。这种创新精神使该报长期保持在当地发行量和广告量的龙头老大地位,“全国第七”的位置也得以稳固维持。该报对当地社区给予的支持常存感激之情,经常积极参与主办有良好社会效益的大型活动,并每年向各社区及有关公益组织捐款700万美元。

  五c编辑部里的演播厅

  谈话结束后,就快到下午2点钟了。比厄里格领我去见米切尔洛辛tchelll一c。洛辛的头衔是“高级电子新闻主编”,实际上是电视新闻的制片人,过去是该报的记者。我们见到他时,他正在办公室的电脑上查看电视新闻。

  他看上去是个活泼快乐的人,和我刚见面就滔滔不绝地讲起他的电子媒体世界,并领我到处转悠。他先领我到一个房间,里面几十部小型监视器闪烁着不同的画面。他说这是电视节目的控制室,他经常在这里办公。

  据他介绍,论坛公司在芝加哥地区设有两个电视台和一个广播电台,其中一个叫做cltv的电视台是24小时滚动播出本地新闻和信息的有线电视台。这两个电视台和广播电台的节目是和芝加哥论坛报合作的,其中的新闻节目主要由该报负责,也就是由他负责。这一创意产生于1990年,当时论坛公司高层提议论坛报与论坛广播公司tribunebr一adcastgpany建立非正式合作关系,创建一个24小时全天候播出的新闻有线电视台。合作的形式是,让电视新闻节目充分利用论坛报所有正在制作的新闻,让论坛报的记者成为电视新闻记者的组成部分,可以上镜头。

  洛辛说:“电视新闻节目与报纸新闻结合起来运作,有很多优势。例如,许多电视新闻,文字记者和摄影记者完全可以合作采访,电视新闻只要将拟见报的新闻稿稍加编辑就可在电视里播出。电视的弱点是对大量的社区新闻难以覆盖,这也是电视台与报纸竞争中的一个弱项。但在我们这里可以弥补这个弱点,电视没抓到的根据报纸记者的新闻稿去补拍一些镜头就可以了。同样,有时报纸记者不一定非要到现场,可以根据电视新闻记者拍的场景写出新闻。这样两方面的弥补,可以节省很多人力,提高报道效率,较大程度上防止漏稿。”

  说着,他向我演示了控制室的操作情况,将各电视画面切换给我看。这些画面都听不到声音。他突然播出了一个监视器上画面的声音,然后介绍说这就是根据报纸记者的新闻稿件配的解说。画面上是在采访某位官员。

  然后它又领我在编辑部大厅转了几个圈,来到一个宽敞但相对僻静的暗处。他扭亮了挂在天花板上的很多专业照明器材,原来这里竟是一个电视演播厅。所谓演播厅,与外界并不隔绝,只是用半截矮柜围成一个大约40平方米的圆形场地,里面有一个播音台,天花板上吊满了各种照明电灯,“厅”内还有反射灯光用的伞状板,周围摆放着一些播音和摄像器材,另外有一些座椅。两位女编辑正在工作,见我到来,其中一位张开双臂向我做了个欢迎的姿势。这里可以看到不远处编辑部一排排的办公桌和电脑及记者编辑们忙碌的身影。甚至我怀疑他们说话的声音也有可能传到这里,如果嗓音稍大些的话。这种电视节目演播厅真令我大开眼界。

  见我好奇,洛辛笑着说,“这里几乎每天都在播出节目,新闻节目的主持人就坐在那里。”他指指那个背向编辑部深处的播音台,“我们邀请的嘉宾或被采访的对象也常在这里完成节目录制。”

  我仍觉得奇怪:“难道你们不用布景或其他什么遮一下或与编辑部隔开来”

  “不用。就以编辑部日常的工作状况作为背景,这更像一个新闻工作室,更有职业新闻场所的味道。你收看我们的电视新闻时,会隐约看到报纸编辑部的忙碌情景,这不影响观众。其实观众还喜欢这样的方式,他们会有一种参与感。你见过纽约abc公司美国广播公司笔者早上7时在曼哈顿街头的公开演播室吗那里可比这里嘈杂得多。”

  洛辛还领我去看了几个地方,其中一个地方不归他管,但引起我很大兴趣,不由在那里停留了一会儿。

  这是一个较大的房间,一面壁柜下是煤气灶具,另一面是微波炉等灶具,还有一面摆满图书的书柜,书柜下有一个电脑台。电脑台旁边的桌上有一些仪器。而屋子中央是一排大理石桌,上面摆满了餐具及不锈钢锅具。一男一女两名工作人员正忙着,其中的女士正揭起一个锅盖,凑近注视着锅里烧着的什么东西。洛辛将我介绍给他们后,他们很热情,停下手中的活,向我介绍情况并回答了我的提问。

  一番谈话后方知这里是该报的一个食品烹饪试验厨房testkitchen。该报早在上世纪80年代就创办了“食品指南”f一一dguide副刊,该副刊于1995年被改名为“美食”g一一deatg,每周一叠,彩色印刷,以健康食品为主。为向读者负责,该报在报纸上推荐的食谱,大都事先经专家在该试验厨房进行烹饪检验,合格后方才见报。后来,专家们不仅在该实验室对既有食谱进行检验,还创造了许多新食谱c菜谱。1989年,该报曾出版一部包含650个现代和传统配方的芝加哥论坛报菜谱thechicag一tribune一kb一一k,其中一半就是在这个实验厨房配制而成的。

  芝加哥论坛报的这个实验厨房,令我想起1995年12月访问洛杉矶时报时也见过的一个试验室。当时一位公关人员带我们匆匆走过这个试验室,边走边简单介绍了几句。从他的介绍看,那也是一个用于检验食品配方的“厨房”。当时美国大型报纸对读者负责的态度,给我留下了深刻的印象。这次看了论坛报的情况,感触尤深。中国的报纸很多也设有餐饮c美食之类的专版,恐怕谁都没想过要建一个实验室来检验那些菜谱配方吧

  好客的洛辛仍带着我在这一层楼上兜,我几乎被转晕了,若不是他送我到电梯口,简直不知如何走出这个大厅。

  这时,我突然想起应当去见一下玛格丽特编辑,正是她最早按里品斯基总编辑的授意与我取得联系的。但下面的日程排得很满,3点钟已约好采访论坛公司新闻社的总裁,4点钟要参加编前会,只好指望在全部日程安排完后能否抽出时间了,何况还不知道她是否在办公室。但记得她在电话中说14日她可能不出去的。

  六c富有成效的编前会

  从论坛公司新闻社总裁办公室出来时已接近下午4点钟,我赶紧找到比厄里格。他让一位女秘书陪我到编前会会议室。我们进入会议室时,大多数与会者已经落座,还有一些人陆续到达。主持会议的是副执行总编兰德尔魏斯曼randaln。该报第一副执行总编乔治德拉马ede坐在他旁边,另外还有几位副执行总编该报的副执行总编都兼任各主要部门负责人。女秘书她在编前会中一直陪着我,可惜我竟忘了她的名字,真不应该将我介绍给魏斯曼,后者笑咪咪地和我握手后,让我们找位子坐下。

  然后他宣布会议开始,说:“今天我们的会议很荣幸有一位远道客人来参加,他是来自中国的报纸编辑,我们的同行杰弗里辜先生。”大家立刻鼓掌,坐在我前面的人还回过头来向我致意表示欢迎,我忙起立表示感谢。魏斯曼又说:“由于他对我们大家不熟悉,建议下面各位在发言时先自报家门。”他的考虑周全,使我由衷感激。

  当天会议的议程是讨论各新闻版特别是头版的次日头条。参加会议的共有16人,除了两位副总编,都是各部的负责人。会议开始前,与会者每人面前已有各部推荐的新闻稿摘要。摘要都是打印稿,每篇稿件摘要附有简短标题通常仅一二个字c记者名和稿件实际长度以行数计算。发言者介绍各自部门推荐的稿件及上一版的建议。他们发言时,女秘书就在旁边小声告诉我发言者的部门,后来她干脆按实际座位画了个示意图,这对我理解各位的发言很有帮助。

  当天编前会的发言顺序是:国际版主编,财经版主编,驻华盛顿记者由桌上一个电子对讲机接入记者打来的电话,记者报告选题和国家首脑机关的一些活动,部分与会者就在自己的位置向他提问,记者对答如流,都市新闻部副主编,体育版主编,分管副刊的副执行总编,互联网主编,广播主编,摄影主编该主编出示彩色c黑白打印的新闻图片及说明,版面设计部主编。

  各部负责人发言之后,即进入讨论阶段。第一副执行总编c分管新闻的副执行总编及其他与会者先后发表意见。然后每人选若干条推荐为头版稿件,并说明理由和注明先后次序。最后,第一副总编德拉马说:“那么,明天一版的稿件我建议有以下几条,按先后顺序为。”他“建议”上次日头版的新闻有以下几条按重要程度为序:

  1cunfairpay不公平收入tran记者名,下同250行:一项最新职业及薪酬调查发现,确有黑人进入高薪和高尚工作岗位,但他们的平均收入仍然少于其白人同事。14日公布的这项调查跟踪了100多万各类岗位人员,结果表明,即便黑人越来越成功地找到好工作,但他们却只挣相当于同岗位白人72的工资。

  2cgale炼油厂大火导致油价继续回升garza正在写:在今夏较长时间的滑坡之后,芝加哥的汽油价格再次上涨,大大超过人们的季节预期。特别是最近citg一炼油厂爆炸起火将导致油价进一步攀升。

  3cbish一phundleyr一主教离婚美联社稿220行:一位赞比亚主教的婚礼惹怒了梵蒂冈。这位在纽约举行婚礼的主教不得不离开新婚妻子回到罗马天主教堂。

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