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第 2 章

  业,你做英语培训也好,做餐饮也好,不管你做什么,你仔细观察一下,在这个行业中,有一个巨大的分水岭,可能是在5%和95%之间。5%的人做的非常轻松,非常成功,非常容易;而95%的人非常地努力,但成功很有限,为什么?

  为什么有一面无形的墙把他们分割开来?秘诀!5%的人找到了秘诀,95%的人却茫然不知。秘诀,就是一堵无形的墙把他们分开。光知道一个秘诀,当然有用,但秘诀的不断叠加就相当于杠杆的叠加,不断的叠加,才会产生指数级的提高,才会造就巨大的成功。你可以有一招,但是这没办法持续,没法放大,所以你需要有很多秘诀的“杠杆叠加”作用。那如何获得这些秘诀呢?聚焦。当你聚焦在一个地方,你会不断的发现新的秘诀、新的感悟、新的突破。

  就像我在很长时间内,在那十年的时间里只聚焦在“营销”。所以才想出这些理论,如果我只想三分钟或者三个小时就结束了,那魔术营销理论体系是不可能建立起来的,他的威力也小很多``````

  当你的精力只聚焦在一个有限的领域内,你才会不断地发现秘诀,你才能看到周围人看不见的东西!我们都听过二八原则,如果说你做100件事情,其中可能只有20件事情是最关键的,这20件事情就决定你80%的效率。同样的道理,你的100个朋友中可能只有20个,对你的幸福、个人发展起重要作用,其他80%的人都是一般,或者随便聊天吃喝的朋友。

  同样在你的销售中,可能20%的客户为你带来了80%的价值。在你每天工作的10个小时中,可能有8个小时都是浪费的。所以从这个角度讲,你的人生必须聚焦。我以前也在彷徨,在寻找,最后聚焦后,成功就变得很容易了,所以聚焦非常重要,从一开始就要聚焦。

  比尔盖茨为什么这么年轻就成功,因为他很早就开始聚焦,谁能够提前聚焦你的生命,谁就能快速地获得成功!不管你做什么,如果你想在某个领域内做到最好,你决不能四面出击,跟所有人竞争,你什么都要反而最后什么都得不到。你要立足与你最想要、最善于要的这一块,然后想方设法联合所有力量,去达成你要的结果。让所有可以借力的人一起来把这个做大、做深,但你在所聚焦的领域内,你要成为当之无愧的第一。

  在这个世界上,假如说你领悟到10个秘诀,但你的对手只领悟了9个秘诀,你认为在市场上你的回报会是10%的差别吗?不是,你可能得到市场份额的80%,而你的对手只能得到20%。

  我们生活在同一个世界,但赢家会切都一大半蛋糕,留下的份额只是非常少的一部分``````所以不要满足于做老二;老二的努力可能是第一名的很多倍。但得到的回报却是第一的百分之几,所以要聚焦,只有聚焦才能成为最大的赢家!在中国很多人做营销,很多人做的时间也比我长,但是我做的很多案例,他们未必做得到,比如我有一个简单的理念,叫“零投入、零风险”。我的定义很简单:帮助中小企业“零投入、零风险”快速倍增利润。为什么?也许“零投入、零风险”对大企业并不重要,因为我知道,做为大企业,它花五百万、一千万是可能的,因为大企业有能力砸钱。

  你看现在大企业的市场营销,只要广告做得有档次,领导看了不觉得丢人就行了。但是对中小企业就不行了,广告做得再好,你下个月发不起工资就完了,这是实实在在的问题,所以我定位在这,我有能力帮他们。在这个领域,我创新速度快,我知道很快会有人拷贝我的东西,但说真的,他们的拷贝对我来说,反而是对我营销理念的认可,否则人家干嘛要拷贝你呢?

  如果你要选顶一个市场聚焦,我告诉你,你最好先想出你的零风险承诺,这样在你的市场中,你一定会掀起一场“革命”,因为以前没有人敢做零风险承诺。大多数商家第一次听到“零风险承诺”的时候,都觉得不可思议,觉得“很傻”,好象所有人都要占自己便宜似的。他们不敢对自己的结果负责,不敢承担责任;他们收了你的钱就希望你满意,不要退款,就算退款也要推迟一个月、三个月``````但现在时常正在变化,我们需要大家积极地去推广、推荐这种对客户负责的态度,这种责任感,是我们从商、做人的一种良知,也是真正可以做大的一个基础。

  有些人就希望客户能够被糊弄,这是不道德的,也是不可能的。你可以糊弄一两次,但是不能糊弄他一生,我希望能和客户打造一生的关系,一生的jiāo往。这种jiāo往是不断创造价值的过程,“我明年必须比今年给你创造更多的价值”,否则,关系不可能深入,不可能巩固,不可能加深。但有些人就觉得“中国人多的是,骗一个没关系,下一个接着来,”这是错误的!

  零风险承诺,不仅是一种技术,也是一种理念,更是一种姿态!“虽然我知道这个jiāo易会有很多风险,但是我敢于提供零风险,敢于对结果负责!”当你回到你的市场时,我给你最重要的一点建议,就是你要提供零风险承诺。即使你什么事情都不做,就多提供一个零风险承诺,我保证你的收入会增加3倍,利润会更多(这取决于你的利润百分率),而且你一分钱没有多花,最重要的是你会发生以下几种变化:

  你的销售额提高,你的利润提高更多。

  你的客户会更加满意,即使真正要求退款的客户也会对你非常满意,因为他们觉得不可思议,以前没有人对他们这么好,客户一直被虐待惯了,他们只希望“别这么虐待我就行了”,所以你这样优待他,他们会很震惊而且很快乐。

  更重要的是。你内部人员的能力也在不断提升,过不了多久,你就可以统治你的市场,这是非常有可能的。

  第二,你必须使用杠杆借力

  很多人觉得自己做公司要靠自己,其实错!什么叫创业?创业不是说自己脑海中有一个想法,然后就一个人独自去实现它。创业者是看到了一群人有各种各样的资源,然后通过某种巧妙的借力机制,把这群人团结起来,一起来实现同样的梦想。作为创业者,你最大的能力就是组织能力。“怎么把所有的力量聚集到一起?怎么为你客户的梦想创造更有利的实现基础?”这是创业者应该思考的。

  “你必须使用杠杆借力”,这是我的一个重要的营销策略,你必须学会使用。一个人的奋斗是一种孤独的奋斗,是一种艰难,痛苦的挣扎,不要这样。永远不要认为创业是一个人的事情,所有人都将是你的竞争对手,所有人都希望从你那“抢一把米”,这是错误的!这个世界上有很多人都希望帮助你,但是他们缺乏帮助你的想法和美好的前景,你需要向他们描绘一个美好的蓝图,告诉他们“帮助我,其实就是帮助你自己”这并不矛盾。当你有了这种思维模式,你才能“杠杆借力”。

  第三,你必须测试

  我会不断地发展,不断地进步,不断地产生新的想法,新的突破,但我不希望你学了我的营销后,就认为“以前的营销手段全部是错的,明天就把公司关闭了,重新再开一个公司``````”NO!我希望你所做的一切,都是在现有成功的基础上进行测试,保守的比如本来一万块钱,你可以在一个报纸上做一个整版的广告,但你现在把它分开,多几次投放。你可以把一万块钱投入到10个媒体上去,这10个媒体可能产生的结果完全不一样,一定有一个最好的。

  然后你的第二步就是把这个“最好的”放大。有几种放大的方法,比如说有一个媒体非常好,你一星期登一次分类广告,然后把它增加到两次```三次```四次,然后你可以放大到1/8版,如果整个效果仍然非常好,你可以再放大到4版,最后在放大到一个整版,在这个过程中,你所走的每一步都是100%赢利的,为什么?

  因为你测试过。之后,你可以把它从一个媒体放大到两个、三个,然后你可以从报纸放大到杂志、电视台``````所有的销售,所有的营销思路都是一样,只是表达形式不同。其实成功很简单的,但你必须测试。

  譬如说,一些你很长时间都搞不定的客户,你可以拿他们测试下,反正对你来说万无一失,这些客户本来可能也准备放弃了,测试一下,无所谓。如果成功了再“放大”。这三天我会帮你做出自己的“零风险承诺”版本,这个版本既给你市场竞争的优势,又给你客户响应的基础,同时,还能够有效的管理你的风险。

  我们来回顾一下“一二三成功模式”,从现在开始,你必须寻求一种轻松、简单、快速和安全的成功。在我的梦想中,我希望“赚钱为生活服务”,所以我不寄望所有人都能成为我的客户,当然那也不可能。

  如果学营销像爬一座山,我希望帮助的是在“半山坡的人”,就是他们已经开始了自己的创业启程,他们无路可退``````虽然你无路可退,必须往前走,但是走得好坏,走得快慢是有区别的,我希望帮助你“爬”得更高更快。如果你是坐在谷底的那个人,我没法帮助,因为你没有行动,这不是我的技术能够解决的。坐在谷底的人有很多的问题,也许把人类看得很“丑陋”,也许他根本没有动力、没有梦想、没有yù望``````我想帮助的是“有yù望却没有方法”的人,而不是没有yù望、没有想法,甚至觉得钱是“钱是丑恶”的人。当然,他们可以有自己的观点,只是他们无法成为我的客户,很简单。

  我的梦想是用我的方法、用我的思路去帮助很多人,但是我的目的不是帮助所有人,我只能帮助值得帮助的人,因为最终我希望是一种轻松的生活方式。很简单,如果我不快乐,我无法给你这个价值,我在讲台上无法展示我的智慧,展示我的激情,而你得到的也只是1%、2%;我认为这是一种“牺牲”,所以你必须清楚,你所要打造的是什么?

  第二点,从现在开始,你不要在想用一天,两天,一个月,两个月``````去祢补自己的弱项,你祢补的再好,总有人比你强,在说可能你也没有那方面的天赋。你之所以不足,是因为你有一个“天才”,所以不要去对抗这种天xìng,没有必要,你完全可以找到另一个人,给他一个想法,给他一个机会,他愿意跟你合作,这就非常好了,所以你从现在开始,要寻找自己的成功,要解剥自己,分析自己,找到自己的“天才”,就是绝对的成功,想办法把它放大、复制、扩展,这样你的成功就容易多了。

  第三点,你必须要“聚焦”

  很多企业在发展过程中会有很多困惑,但是我告诉你,当你越来越成功的时候,机会会送到你面前,这时你需要考虑“是要还是不要”,不要“什么都要”。你记住,机会送到你门前的时候,并不代表都是你的,你需要有辨别的能力。

  很多人来找我合作,说要卖我的教材,我说“你不知道怎么卖,你也卖不掉!”他说,“我先给你一百万”,但我看中的不是他那一百万,万一他花了这一百万,但赚不回更多的钱,说真的。过不了几天他就会到处传,他会诋毁你,所以我没必要做这个事情,对吧?一样的,当你在市场上产生一场波澜,掀起一个浪潮的时候,很多人会来找你,但你必须聚焦,因为聚焦是你成功的基础,当你不能聚焦的时候,你就剥夺了自己成功的权利。

  看完这些资料,我相信你已经形成了一股非常强的力量,你接受了我的思维模式,这些“思维模式”在市场上根本不存在。当你有了这种思维模式,你就有了共同语言,你会看到别人看不见的机会,你可以打造一个强大的共赢平台。

  魔术营销导图

  假如说营销是一个神奇而又复杂的世界,假如说我希望去探索这个世界,我希望在这个世界里游刃有余,能够随时的抓住机会,创造机会,那我最需要的是什么呢?

  我想不是技术,我不希望在原有的技术上在增加一个技术,我也不希望在原有的策略上,再增加一个策略;我需要的是一个营销的“地图”,有了这个地图,我可以自己去创造价值;有了这个地图,我可以自己去创造新技术;有了这个地图,我可以自己去创造机会,所以我一直在寻找这样一个地图。经过这几年的思考,我终于找到了,我把它命名为《魔术营销导图》。

  这个导图不仅是我进入营销世界的地图,也是我们课程的导图,虽然看起来很简单,但是当我们以后讲到一些“如何提速你的赚钱机器“的时候,你会发现很多的方法是不可思议的!就像世界上其它的万事万物一样,看起来很平常没什么,但实际上都有规律,只要你掌握规律,你就能发挥他们的威力。

  进入市场

  商业模式

  别人的池塘 抓潜  成jiāo 追销 自己的池塘

  系统化

  市场退出

  成jiāo:

  大家看到这个导图中间的“成jiāo”,你所有的营销、所有的宣传、所有的销售、所有的事业、所有的人生都建立在能否“成jiāo”上,如果你的一生不能成jiāo,那么你就不可能成功,成jiāo是一切成功的基础,所以你必须学会“怎样成jiāo”。“成jiāo”在《导图》上具

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