当前位置:松语文学 > 其他类型 >魔术营销最新章节 > 魔术营销TXT下载
错误举报

第 5 章

  ,也不是文化课,你给他们的是领悟、感悟成名之路上的的很多技巧。

  你可以帮他们避免一个又一个的陷阱,你能安排他们去美国、英国的音乐学院面试,你能给他们搭建一个和其他明星一起同台演出的的机会,这是你的能力!你在最大限度地为他们实现自己的明星梦,铺平了道路,这是你正在做的事情。“我的同学非常感动,他说他从来没想过这么伟大,实际上他已经把自己看扁了。很简单,你首先要认识到自己所创造的价值,如果你认为自己不值钱,那客户也不可能认为你值钱。当然你先想清楚“怎么在别人梦想的旅程中去创造价值?你需要用事实、证据、案例去说服客户,把你的价值展现在他面前。

  第二节 十大成jiāo激素(上)

  第二点, 独特

  独特卖点是什么呢?独特卖点是你的成jiāo主张中最独特的一点,别人没有的,不敢有,也不愿意有。你想想,一个潜在客户,他可以上你的课,也可以上我的课。我的课“五千”,他的课“两千”,便宜很多,但是他说,“我就教你英语,我不教你赚钱,赚钱的事儿跟我没关系”。但我说:“我的课程是五千,但是我保证你能够赚钱。如果你上了一天的课,你觉得不值这个钱,你可以拿着你的钱,轻松走人。

  客户做什么选择?这是一目了然的。你是要上一个两千块钱但是概不退货的课程呢?还是上一个五千块钱但保证“如果得不到10倍的回报,可以100%退款”的课程呢?你觉得,如果你是一个潜在客户,你会选择什么?很显然,你会选择我所以“独特卖点”需要你用非常简单的语言来表达。一、必须独特。二、必须跟客户想要得到的结果密切关心。

  你的英语很好,但你不能说“我是东莞唯一在地下室上课的”,“唯一芭蕾舞老师和英语老师同台上课的”,“我是东莞唯一一个穿着草裙上课的英语老师”没用,不相关。所以光“独特”没用,记住!“要相关”。

  第三,用简单的语言表达不出来的优点不是有点。我刚才已经强调了语言的重要xìng,你有在好的优点但是你无法用语言把它表达出来,有什么用呢?客户必须通过你的语言和文字才能感受你的优点,但你表达不出来,没用。所以要具备“独特”、相关、可表达xìng“,三者缺一不可。

  比如我的营销是“零投入、零风险”,看来很简单,但你想,作为中小企业老板有多少人不要这个呢?我不需要更多的语言,而且我的竞争对手没法复制这个东西。你需要打造的是“独特”,并且用简单的语言,很形象的语言,把它表达出来,然后加上“零风险承诺”。

  第三点,零风险承诺

  零风险承诺是一个非常强大的技术,同时它也代表着一种理念,一种哲学。因为有了

  零风险承诺,你才能向你的市场,向你的潜在客户,非常自豪地宣布:我愿意为你的结果承担全部的责任。我没有资格要你的钱,除非我确定能给你创造10倍的价值。当你jiāo钱给我的时候,并不代表你对我价值的认可,而是你愿意给我一次机会,让我一步一步的展示给你看,我所说的一切我都能做到。

  如果我言行不一,或者你对我有任何的疑问,你都有权要回你付给我的每一分钱。这是非常有威力的,这是你的态度,也是你的哲学。他们深有体会,当你提供零风险承诺的时候,你永远不能靠吃老本混饭,你必须不断的创新,必须满足客户的yù望,必须把客户的梦想推荐向一个新的台阶,必须让客户的满意度不断提高,你再也不能原地踏步了。

  因为有了这么一个巨大的杠杆,双向的夹击,所以你的能力会增强,你的进步会加速,你会有一个飞跃:用不了多久,当你站在所有的竞争对手中,你会有一种“鹤立鸡群”的感觉。为什么?

  因为你有魄力,有这个能力,因为你创新的速度会超越别人拷贝的速度,所以最终你把“赢利,为客户服务,创造价值,自我发展,自我提高,不断完善”全部用一个零风险承诺彻底地连成一片。所以“零风险承诺是一个巨大的杠杆”,道理就在这里。

  还有一个,零风险承诺对不同的行业是不一样的,零风险承诺并不代表客户购买的所有风险你都全部承担,但至少代表你比任何竞争对手承担的风险都要多,客户承担的风险接近于“零”。竞争对手躲在后面什么都不敢承担,而你站出来承担,就已经可以了,但你不能承担你无法承担的风险。比如说很多人参加成功学培训,他们有一个梦想,就是说我花了一千块买了这个成功学的影碟回来,放到我的书架上,然后去睡一觉,第二天起来我就成功了。

  听起来不可思议,但是很多人就有这么一个幻想,,所以你必须要求他采取行动,如果他不采取行动,没有用。如果你卖的是冰箱,你保证能够制冷到多少度,可他从来不把电源chā上去,一样的道理。

  我的老师曾做了一个非常有教育意义的零风险承诺。美国有一个成功杂志,在卖一套《如果创业》的产品,一整套,包括创业计划、营销计划,包括如何申请公司、律师、会计,所有一整套的东西。他卖400美金一套,它提供的是什么呢?

  他提供的承诺是;“如果你不成功,三个月内100%退款”。就是说,在你所选择的商业模式下,你按照我的方法去做,如果你不成功,我100%退你钱,对方没有任何风险。结果发现退款的有46%,非常高,后来这个杂志急得不得了吧我的老师请过去。我的老师非常有智慧,他总是逆着别人的方向思考,他说,“你这个东西太简单了,你应该提供双倍的零风险的承诺:如果三个月不成功,我退你800块!”

  那个客户说,“你疯了,可能吗?”我老师说,“当然有可能,但是有一个要求。因为我要还你一倍的退款,所以我对你有一个小小的要求,当你退款的时候,请你把你的退款要求用你公司的信纸写,可以吗?”

  “我承诺的是保你成功,但如果你说你没成功,那至少你的公司应该是已经开起来了,对吧?所以呢,请你把你的退款要求,用你公司的信纸写给我,我就退你两倍的钱,这不过分吧?”

  结果退块率降到了4%,为什么?因为很多人只是想创业,但是什么都不做。所以我老师说,“既然我退你两倍的钱,所以我必须要有一个最基本的要求,否则我是白送钱。我承诺这东西有用,是基于你会采取行动的基础上,所以当你用你公司的信纸写退块要求时,至少这证明你开过公司了嘛。”

  但是大部分人从来没有去注册过公司,所以他也没有兴致去退。很简单,当你提供这么丰富的零风险的时候,你有权要求对方去做最基本的尝试。虽然不能要求太多,但是最起码的要求得有,否则你的零风险承诺没有意义。

  比如说,你参加了我的培训班,我这十次的培训班你参加了五次如果不满意,可以退款。但是我要求你旷课不能超过两次,合理吧?一个方面要求他做出足够的努力去得到这个东西,如果他不努力,再好的东西他也得不到,你需要让他去采取行动。另一个,当你提出最起码的要求时,那些不认真的人,根本就不会成为你的客户,因为他不会去采取第一步措施。

  “我承诺你一天半不满意可以退款,但是我要求你每天都要来上课”。如果这个人的想法只是到北京去转一圈,那他就不会来,因为他做不到。所以你通过“起码的要求”,就把非潜在客户给排除了。所以你做的承诺也一样,只要对方要求退款,你必须100%退钱,你提供的无条件承诺必须要实现,但是对方要先jiāo钱,这样做的目的不是巍峨哦了“卡”这些人,目的是把那些不符合条件的人“删除”。

  当你给出这么慷慨的承诺,你需要他也做出足够的表示和响应,否则没有意义,这是一个平衡。也不是说,你一定得绝对零风险承诺,你只需要比竞争对手做的更好就行。这是零风险承诺的一个哲学。

  另外你需要管理你的内部,建立内部的退货流程。首先,你的内部响应速度要快,当别人退款的时候,你必须在第一时间退回去,永远不要因为这个犹豫。只要我们收到客户的退款帐号,我们的退货处理工作将在72小时内完成。你的送货,因为某种原因可以推迟,但是退款不可以,因为这是你的承诺,如果你实现不了你的承诺,你就无法让更多客户进来,这是一点。

  另外一点,很多人对零风险承诺最大的恐惧是什么?怕很多人会退货吗?这是不可能的!如果你有很好的筛选标准,如果你有很好的评判过程。设想一下,你把你的价值塑造的很好,对方非常想要,但是就在jiāo钱的一瞬间,他始终有这个怀疑,“你说的和做的如果不一样,我怎么办?”

  所以当你给出零风险承诺的时候,相当于你对客户说,“你现在jiāo钱不代表成jiāo,jiāo钱只代表你给我一个机会,让我向你证明我说的和做的一样,如果不一样,你有机会拿回去你的钱,”所以这样你就把他所有的顾虑打消了。

  很多人认为这很恐惧,其实你仔细算一个帐:假如说在你不用“零风险承诺”的情况下,你只能招10个人,而你用来它招来30个人,就算有30%的人退掉了,结果是什么?结果是你多成jiāo了11个客户。

  更重要的是,这2个人会欣赏你,你们之间的信任度加强了,客户对你更感激了,因为你有这个魄力提供零风险承诺,这对他来说是一种待遇。所以你要看清楚这一点,不仅你的收入加倍了,更重要的是你与客户之间的关系变得更融洽,更信任了。即使客户要求退货,他觉得这个东西对他没有价值,也没关系。就像“海浪”一样,也许那个人超前了,他现在没有准备好,可是你把钱退给他了,毫无疑问他会非常感激你。将来有一日,也许他还会回报你,所以这是零风险承诺的威力:让爱你的人更爱你,让你自己的能力提高的更快,让你做事更自信更坦dàng,没有任何躲躲闪闪的感觉。当然零风险承诺有各种各样的版本,在这里我我列出7个不同的版本,我们来看下:

  1, 不满意退款,只收XX%的手续费或邮费。

  有一个问题,什么叫不满意?假如说你卖的是美容的产品,你比较一下这两个种说法不同:第一,不满意退款。第二,如果你按照我的方法用七天七夜后,你和你最喜欢,最漂亮的姐妹们对比下,如果没有人对你充满着嫉妒,我强烈要求你退款。

  这两种说法有什么不同?

  “假如说你按照我的方法用来七天七夜,你参加你公司的聚会,如果你没有感受到一种全新的自信和状态,我给你退款!”是不是威力加大了?只要你能用语言给别人表达一种肯定的结果,别人就会越安心。记住要结果```结果!

  第二,不满意100%退款,我们支付邮费。

  这个比第一个要好,因为如果你让客户支付邮费,我认为是不合理的。客户给你信任的机会,用你的产品,结果证明不合适,他不应该有任何的损失,你应该100%退款,邮费也应该出,这是你的责任和态度。

  所以我相信当你不要求对方付邮费的时候,你的销售量就会上去。说真的,对国内来说邮费也是20块钱,如果你自己付邮费,却使销售额增加30%,那什么都有了。还一个道理,客户会更感谢你,更感激你。要算大帐,不要算小账。

  第三,不满意多少天内100%退款,我们支付邮费,你不需要回答任何问题。

  这个承诺更加强烈。我知道有一些公司,他们拖了47天才才给人家退货,而且要经过七关,要领导签字才行,每一次打电话都是这样。结果他们的退货率就从原来的10%,降到只有1%,为什么?因为客户还没有坚持到最后就“烦死”了,实在不愿意跟他们多罗嗦了。

  你知道吗,你的零风险承诺要么做得彻底、很干净、要么你根本就不要做,不要糊弄人,没意义,这样做也不可能成功。有客户要拍一个电视广告卖我的产品,但是他的退货流程有问题。我说:“你不给人家退货,将来所有人骂的都是我,跟你没关系。”他说:“我承诺至少给你卖一万套。”我说:“你承诺一百万我都不卖。”很简单,因为你做不到我要求的零风险承诺,但这是我做生意一个最基本的要求。

  你记住,当你做零风险承诺时,这不仅仅是一个态度,更是你快速赚钱的一个手段。什么都不用做就会增加你几倍的销量。所以《魔术营销铁律》里有一条我的要求:零风险承诺是你的责任更是你的义务。如果你做不到,我也无法收你做学生。我的理念很简单,如果你不敢站出来承担风险,承担结果,你有一种侥幸或者是蒙混过关的心态,那我不可能为你服务。因为我不会给“魔鬼”们提供一个有利的武器,我需要给“英雄”们一个腾飞的翅膀!

  第四,不满意我们立刻、无条件、100%退款,我们仍然是朋友。“你什么时候退?”“不满意,立刻、无条件、100%退款,这就显得更加坚决。然后,如果你在XXX天内得不到XXX结果,我们立刻、无条

  松语文学免费小说阅读_www.16sy.com